Penyiar TV Lokal Adalah Yang Pertama Memenangkan Iklan Taruhan Olahraga yang Dilegalkan

22 Mei 2021 Todd Winkler

Iklan Taruhan Olahraga Sekarang Ditampilkan di TV LokalKarena perjudian yang dilegalkan terus mencapai popularitas di AS dan mendapatkan penerimaan di lebih banyak negara bagian, diskusi tentang siapa yang paling diuntungkan darinya telah menjadi masalah yang memprihatinkan.

Pada akhirnya, perjudian harus memberikan lebih banyak kemungkinan bagi perusahaan olahraga profesional dan rekan taruhan mereka. Sementara itu, biaya iklan adalah aset utama karena platform taruhan mencoba mendapatkan pijakan di pasar, dan tidak ada orang lain yang memanfaatkan stasiun TV dan radio lokal.

Situs Taruhan Olahraga Teratas Membeli TV Spot

Menurut data belanja iklan Nielsen, pada kuartal pertama 2021, situs perjudian dan taruhan olahraga online membeli iklan dari penyiar lokal seharga $ 153,6 juta. Tidak mengherankan, DraftKings dan FanDuel mengatur panggung, dengan investasi DraftKings sebesar 43,6 juta dolar untuk iklan lokal, sementara FanDuel juga menghabiskan 57,7 juta dolar. Keduanya menggunakan 66% untuk investasi iklan TV lokal di pasar.

Satu-satunya pesaing adalah BetMGM yang menginvestasikan 24,9 juta dolar dalam iklan dua digit. Lawan lain di ruang ini yang harus menginvestasikan beberapa juta dalam iklan TV adalah Betfair, PokerStars, dan BetRivers.

Sebagai perbandingan, DraftKings dan FanDuel bersama-sama menghabiskan hanya 15,4 juta dolar untuk televisi nasional. Ini termasuk iklan Super Bowl LV 5,5 juta dolar untuk DraftKings. Karena taruhan olahraga tidak diizinkan di sebagian besar negara bagian, pengeluaran nasional tidak mungkin meningkat dalam waktu dekat.

Pengeluaran Taruhan Online oleh Platform Media

Perusahaan-perusahaan ini begitu fokus pada televisi lokal sehingga biayanya mencapai 78,4% dari total pengeluaran media. Televisi nasional menyumbang 3,7%, iklan digital 12,7%, dan radio hanya 2,2%.

Sportiko mengatakan bahwa investasi iklan TV lokal diharapkan mencapai 590 juta dolar karena kesadaran tumbuh di banyak negara bagian sementara taruhan olahraga dilegalkan di seluruh AS.

Selain itu, ada hal lain yang perlu diperiksa adalah lisensi eksklusif pengecer dan seluler, seperti DraftKings dengan New Hampshire. Sesuai kesepakatan, DraftKings akan berbagi 51% dari pendapatan perjudiannya dengan pemerintah dengan imbalan eksklusivitas.

Berita tersebut akan menarik bagi organisasi seperti Sinclair, yang berendam di RSN karena mereka menerima royalti besar selama periode penurunan pendapatan. Mengetahui bahwa bandar taruhan ingin menargetkan pengguna mereka dan promosi serta asosiasi internal yang mereka kembangkan dapat menjadi sumber pendapatan mereka di masa depan.

Juga, sebagai jaringan nasional dan lokal, untuk tidak mencatat kompetisi, memperkuat program terkait taruhan mereka, ini akan terus membuat suasana yang sempurna untuk membeli iklan TV perjudian olahraga.

Taruhan online dihargai secara lokal karena penyiar tidak lagi mendapat manfaat dari meningkatnya pengeluaran iklan politik, yang telah mengimbangi (setidaknya sebagian) penurunan tajam pembelian tunai di sektor otomotif dan industri. Menurut agensi iklan global GroupM, iklan politik penyiar turun $ 4,2 miliar, dan pengeluaran TV lokal turun 23% pada tahun 2020.

Dua negara bagian telah mengizinkan perjudian melalui kasino perjudian Asli. Selain itu, sekarang ada 26 negara bagian yang telah melegalkan taruhan, beberapa di antaranya mengizinkan taruhan seluler / online. Legislator di sebelas negara bagian lainnya sedang mempertimbangkan untuk mempromosikan beberapa bentuk lisensi taruhan pada olahraga.